15 conseils pour réussir son maillage interne en SEO

Le maillage interne en SEO est un levier majeur, et il est incontournable pour obtenir un meilleur référencement, bien qu’il ne se suffise pas à lui-même. Pour pleinement tirer profit du maillage interne, il est important de le comprendre et de saisir quelques notions comme le jus SEO, l’importance des liens, les ancres, le crawl SEO, etc.

Le maillage interne consiste à relier les pages d’un même site web entre elles par le biais de liens, facilitant ainsi la navigation pour les utilisateurs et améliorant le référencement des pages sur les moteurs de recherche. Un bon maillage interne peut radicalement transformer la manière dont un site est perçu par les moteurs de recherche, et notamment Google.

Le but étant ainsi d’augmenter la visibilité de ses contenus et de renforcer la structure et la cohérence de son site.

Voyons comment optimiser cette technique indispensable avec 15 conseils pratiques pour optimiser son maillage interne en SEO :

1. Définir une structure claire pour son site web

Une structure de site logique et bien organisée est le fondement d’un maillage interne efficace. Elle aide non seulement les moteurs de recherche à mieux comprendre l’architecture de votre site et son contenu, mais rend également la navigation plus intuitive pour les utilisateurs.

Comment avoir une structure de site efficace ?

• Planifier la hiérarchie de son site : Avant de construire ou de réorganiser votre site web, créez et planifiez sa hiérarchie de manière claire. Cela implique de comprendre comment vos catégories et vos sous-catégories se lient les unes aux autres, et de savoir comment les structurer de manière logique. Utilisez un logiciel comme Mindmeister (logiciel mindmapping) pour avoir une vue globale de l’arborescence de vos pages.
• Utiliser des silos de contenu : Organisez le contenu en silos ou en groupes thématiques qui se concentrent sur votre domaine principal. Cela renforcera la pertinence SEO de chaque page au sein de ces groupes. Evitez de mailler les articles entre eux d’un silo à un autre. Il est préférable d’isoler chaque silo pour mettre en avant plusieurs expertises plutôt qu’une connaissance globale.
• Créer des cocons sémantiques : Il est également possible de recourir au principe du cocon sémantique où il préférable de lier des pages entre elles sémantiquement parlant. Pour se faire il faut traiter un sujet phare et créer plusieurs niveaux de contenu rattaché aux(x) précédent(s) par le biais de liens. Les liens remontent d’un niveau à un autre et sont aussi horizontaux entre contenus d’un même niveau. On évoque le principe de page mère et pages enfants ou pages filles.

2. Utiliser des ancres de texte précises et descriptives

Les textes d’ancre, lorsqu’ils sont bien choisis, orientent clairement les utilisateurs et les moteurs de recherche sur ce qu’ils peuvent attendre en suivant un lien.

Un texte d’ancre pertinent et riche en mots-clés peut grandement améliorer le positionnement d’une page sur une requête spécifique. Cependant ce sont également les variations d’ancres qu’il faudra retenir pour éviter une forme de suroptimisation.

Comment optimiser ses ancres ?

• Textes descriptifs : Évitez des ancres génériques comme « cliquez ici » – « lire la suite », etc. Optez davantage pour des descriptions précises qui intègrent naturellement des mots-clés pertinents sans pour autant en abuser.
• Variez les ancres : Utilisez différentes variations de vos mots-clés principaux pour les ancres, ce qui aidera à éviter la sur-optimisation en étant plus naturel tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.  Etablissez le champ lexical de votre texte d’ancrage pour vous permettre de varier votre maillage et vos ancres plus facilement.

3. Equilibrer son nombre de liens par page

Trop de liens sur une seule page peuvent diluer la valeur de chaque lien en terme de jus SEO, et confondre à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche quant à l’importance des pages. Il n’y a pas de règle absolue sur la quantité de liens mais évaluez selon la longueur du texte et l’intérêt des liens à introduire pour apporter de la valeur ajoutée.

Comment équilibrer son nombre de liens ?

• Limitez les liens internes : Gardez le nombre de liens sur une page à un niveau raisonnable pour concentrer le « jus de lien » et éviter la surcharge d’informations. Privilégier des liens qui donnent du sens pour permettre de compléter le sujet de votre contenu.
• Priorisez les liens vers des pages à haute valeur : Assurez-vous que les liens qui pointent vers des pages importantes soient bien visibles et fréquemment intégrés dans des contextes pertinents, tout en variant les ancres.
• Répartition des liens dans le contenu : On soulève régulièrement que les liens doivent se concentrer dans la partie haute du contenu, mais il peut être intéressant de mettre un lien tout en bas pour avoir une meilleure répartition et au centre pour des liens moins importants.

4. Optimiser ses liens pour les utilisateurs et les moteurs de recherche

L’ensemble des liens internes doit être rapidement repérable et facile d’accès, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.

Comment optimiser les liens internes ?

• Positionnement stratégique : Placez les liens importants dans les premiers paragraphes du contenu pour garantir une meilleure visibilité, mais sans pour autant négliger le centre et le bas de votre article comme soulevé précédemment.
• Utilisez des boutons ou des appels à l’action pour les liens importants : Cela peut augmenter les taux de clics et encourager une meilleure interaction avec votre contenu. Placez un visuel qui a de l’impact et collez le lien derrière.
• Mettez vos liens en relief : N’hésitez pas à mettre une couleur spécifique sur tous vos liens, pour les repérer rapidement et accroitre le taux de clic. Le but étant de diminuer aussi votre taux de rebond.

5. Analyser l’efficacité de son maillage interne en SEO

Un suivi régulier de la performance de son maillage interne peut permettre d’identifier de nouvelles opportunités d’amélioration et d’ajuster sa stratégie en conséquence. Il serait utile de recourir à un un outil dédié pour vous faciliter la tâche.

Comment analyser ?

• Utilisez des outils d’analyse comme Google Analytics : Regardez comment les utilisateurs naviguent sur votre site et quels sont les liens qui attirent le plus de clics. Ajustez en fonction des informations recueillies.
• Révisions régulières : Réévaluez régulièrement votre maillage interne pour vous assurer qu’il reste pertinent et efficace pour vos utilisateurs. Au fur-et-à-mesure que des nouveaux contenus sont ajoutés à votre site et que vos objectifs évoluent, revoyez votre maillage. C’est un travail fastidieux mais nécessaire pour conserver son positionnement et/ou l’améliorer.

6. Favoriser certains liens profonds plutôt que la page d’accueil

Diriger les visiteurs vers des pages spécifiques plus profondes plutôt que la page d’accueil, peut augmenter le temps passé sur le site, améliorer le rebond et booster les taux de conversion en fournissant directement les informations recherchées.

Certains liens profonds peuvent être obfusqués dans certains cas, s’ils n’enregistrent plus de trafic et si un sujet nécessite d’être retravaillé sur une nouvelle URL par exemple.

Evaluez les pages (liens profonds) à valeur ajoutée

• Ciblez les pages pertinentes : Assurez-vous que les liens internes mènent à des pages qui offrent une valeur ajoutée significative sur le sujet abordé. Vérifiez si elles n’ont pas besoin de mise à jour, notamment sur des chiffres, des méthodologies dépassées ou encore des informations qui seraient à ajouter.
• Évitez la multiplicité des liens vers la page d’accueil : Limitez l’utilisation excessive de liens pointant vers la page d’accueil, sauf quand c’est contextuellement pertinent.
• Testez une série de pages : Faites un test sur une durée de quelques mois sur une série de 10 pages et voyez comment le trafic évolue et si les pages enregistre une meilleure durée de session, si la page source gagne en rebond, etc.

7. Utiliser une arborescence claire pour les liens internes

Une arborescence logique et bien organisée aidera non seulement les utilisateurs à naviguer sur votre site web, mais optimisera également l’indexation des pages par les moteurs de recherche. Il doit y avoir une logique entre les pages, notamment basée sur la sémantique pour apporter du contenu complémentaire

Comment structurer l’arborescence de votre site ?

• Définissez une architecture de site intuitive : Organisez le contenu en catégories et sous-catégories claires sans qu’elles se ressemblent. Elles doivent refléter votre sujet central, vos mots clés et vos objectifs business.
• Mappez vos liens : Utilisez des outils de mindmapping pour créer des visuels de votre structure de liens, tout en identifiant les améliorations possibles et les liens déjà traités dans votre projet.
• Remplissez vos catégories : Ne laissera jamais de catégories et/.ou de sous-catégories vides, notamment au démarrage d’un site. Chaque catégorie, et il est inutile de les multiplier au départ, devrait contenir au moins 10 articles.
• Diminuez le nombre de clics : Dans la mesure du possible, dés qu’un lien est visible, il doit conduire vers le contenu recherché et non vers une nouvelle page avec de nouveaux liens. Même si cela est inévitable, il faut le limiter au maximum.

8. Maintenir régulièrement ses liens internes à jour

Des liens brisés, des liens obsolètes, ou encore des pages non mises à jour, peuvent conduire à une très mauvaise expérience utilisateur. Cela peut réduire de ce fait votre crédibilité auprès des moteurs de recherche, comme celle des utilisateurs.

Maintenir ses pages et liens à jour

• Faire des audits réguliers : Effectuez des audits de contenu réguliers pour identifier et réparer les liens cassés. Utilisez des outils SEO comme Screaming Frog pour une analyse profonde de votre site et de l’ensemble de ses pages.
• Mise à jour des liens : Actualisez régulièrement les liens pour refléter les changements dans votre offre de contenu ou de produit.
• Mettre à jour les contenus : Au-delà des liens à mettre à jour, c’est aussi le contenu qu’il faut parfois revoir si certaines des informations sont obsolètes.

9. Intégrer des liens internes dans le contenu frais

Inclure des liens internes dans chaque nouveau contenu publié vous assure que les informations restent toujours connectées et pertinentes entres elles. A chaque nouveau contenu créé cela nécessite certes d’inclure des liens, mais surtout de revoir ses contenus antérieurs pour faire pointer des liens vers les nouveaux frais.

On oublie souvent de revoir ses anciens contenus pour faire pointer des liens vers les nouveaux. Dés lors que ça apporte de la valeur ajoutée au travers d’une thématique, il est intéressant de récupérer le jus de contenu bien référencé.

Comment intégrer efficacement des liens ?

• Planifiez vos liens à la création : Intégrez la planification des liens internes dès les premières étapes de création de contenu. Si vous avez un calendrier de création de contenu, la tâche sera simplifiée. En revanche il faudra tenir à jour une cartographie de vos contenus phares sur un sujet fort pour être capable de revenir sur des anciennes publications.
• Liens contextuels : Assurez-vous que les liens ajoutés sont pertinents pour le contenu de la page.
• Evaluez les besoins et attentes : En évaluant les sujets recherchés par les internautes, comme les suggestions Google, vous aurez une meilleure visibilité des contenus à traiter et des liens à insérer sur d’anciens articles.
• Redonnez vie à des liens profonds : Si certains de vos contenus sont en perte de vitesse en terme de trafic et de référencement, pensez à injecter des liens frais pour leur redonner du poids. Evaluez aussi la pertinence des liens présents et voyez s’ils sont toujours actuels et générateurs de trafic (le cas échéant, changez-les)

10. Optimiser l’UX pour encourager l’exploration d’un site web

Une expérience utilisateur optimale encouragera les visiteurs à explorer davantage de contenu sur votre site, ce qui aura pour effet d’augmenter les interactions et la durée des sessions. De même que cela réduira le rebond et favorisera globalement votre référencement.

Améliorer l’UX de votre site

• Offrir une navigation intuitive : Rendez la navigation la plus intuitive possible entre les pages et limites les nombre de clics pour accéder aux informations recherchées.
• Créez une FAQ : La création d’une FAQ sur sa thématique peut permettre une lecture rapide des questions récurrentes pour ensuite creuser sur vers contenus connexes si besoin. Créez une FAQ dédiée avec un maillage optimisé entre les questions traitées. Mettez un lien direct vers la FAQ en page d’accueil ou un menu avec des liens directs vers les questions les plus courantes.
• Conception centrée sur l’utilisateur : Assurez-vous que les liens internes soient placés de manière à faciliter la découverte naturelle de contenu supplémentaire (articles similaires, livres blancs, vidéos, podcast, etc. pour varier les contenus et permettre un choix de formats varié aux utilisateurs)

11. Créer des pages majeures sur des sujets de fond

Les pages majeures agissent comme des hubs centraux d’informations, avec des liens vers et depuis de multiples pages pertinentes. Elles représentent les sujets forts à pousser sur votre site web et/ou jouent le rôle de page mère dans le cadre d’un cocon sémantique à déployer.

Comment développer des pages majeures ?

• Identifiez les sujets clés : Développez des pages autour de vos principaux domaines de contenu qui serviront de centres pour le maillage interne. Inspirez-vous des suggestions Google et des contenus les plus recherchés au travers d’outils SEO comme SEMRush ou encore Ubersuggest.
• Enrichir ses contenus : Assurez-vous que ces pages offrent une valeur substantielle de fond pour encourager les visites répétées et le partage. Pensez aux contenus connexes en amont et traitez-les de manière succincte pour permettre le placement des liens pour votre maillage. Utilisez à nouveau un outil de mindmapping pour visualiser votre trame et/ou votre cocon sémantique.
• Ne dupliquez pas des sujets identiques : Evitez de traiter un sujet sous différents angles pour ce qui est des articles majeurs, mais abordez plusieurs angles au sein même du contenu. Plus la page sera forte, plus ce sera bénéfique pour qu’elle devienne un point d’entrée bien référencé vers votre site.

12. Utiliser des analyses pour guider les stratégies de maillage

Analyser les données depuis vos outils SEO pour orienter vos stratégies de maillage. Elles peuvent révéler des insights importants sur le comportement des utilisateurs et sur l’efficacité des liens.

Les méthodes d’analyses

• Le suivi des clics et du parcours utilisateur : Utilisez des outils comme Google Analytics pour découvrir comment les utilisateurs interagissent avec vos liens / contenus. Evaluez ainsi les liens à pousser et les infos complémentaires à éventuellement apporter.
• Faites de l’A/B Testing : Testez différentes configurations de liens pour voir quelles sont les structures qui peuvent générer le meilleur engagement et les meilleures performances pour votre SEO.
• Faites des recherches de mots-clés : Faites des audits de mots-clés avec un outil SEO et recherchez les requêtes qui génèrent du volume. Analysez ensuite les différentes occurrences et voyez comment cela peut accroitre la richesse d’un contenu ou permettre de nouveaux articles connexes pour développer le maillage.
• Fixez-vous des objectifs : Mettez-vous des objectifs parmi les indicateurs SEO les plus courants ; diminuer le taux de rebond, accroitre le trafic organique / social media, augmenter la durée des sessions etc. pour mieux évaluer la performance à l’issue des actions. Déterminez ensuite les liens les plus pertinents à placer au sein de vos contenus pour répondre à vos objectifs.